Ein Stuhl mit Augen und ein Sparschwein mit Schwert. Dazu Nostalgie, die einem wie ein Vorschlaghammer vor den Latz knallt. Das Gefühl vermittelt, man sei wieder 12 Jahre alt. Und mittendrin: ein großes S mit Punkt darüber – das Logo der Sparkasse. Wie passt das alles zusammen? Warum fluten begeisterte Menschen den YouTube-Kanal eines Kreditinstituts mit hunderten wohlwollenden Kommentaren? Und was sollte man bei all der Freude trotzdem auf keinen Fall aus den Augen lassen?
Der Schatten über Anlegion
Vor etwa zwei Wochen hat die Sparkasse mit einer neuen Marketing-Maßnahme für Aufsehen gesorgt. Das Kreditinstitut veröffentlichte auf seinem YouTube-Kanal einen Teaser-Trailer für einen neuen Animes mit dem Titel „Der Schatten über Anlegion“. Das allein wirkt wenig überraschend, denn Werbung im Anime-Look ist nicht gerade neu. Schließlich erfreuen sich die japanischen Zeichentrickfilme auch hierzulande immer größerer Beliebtheit. Und so kann es schon mal vorkommen, dass große Unternehmen auf den Zug aufspringen wollen. Doch dieses Mal ist es anders.
Bereits die hunderten positiven Kommentare auf YouTube deuten darauf hin, dass es kein 08/15-Marketing-Stunt ist. Und tatsächlich scheint es die Sparkasse zusammen mit der Agentur Jung von Matt SPORTS wirklich ernst zu meinen und alle Register zu ziehen. So wird der Anime vom in Japan ansässigen Animationsstudio D’ART Shtajio produziert – und das ohne den Einsatz von künstlicher Intelligenz.
Ferner soll ein Prequel in Manga-Form entstehen und bekannte Content-Creator werden Berichten zufolge im Anime zu hören sein. Am 4. November folgte zudem ein echter Schocker: Nach über 20 Jahren kehrt Frank Schindel, eine Legende der deutschen Anime-Musik, mit einem neuen Anime-Titelsong zurück. Und es fühlt sich genauso an, wie damals nach der Schule – als man direkt zum Fernseher lief und RTL II einschaltete.
Ich muss zugeben, ich kann die wohlwollenden Kommentare gut verstehen. Auch ich bin neugierig. Auch auf mich wirken die Figuren charmant, und auch ich freue mich, dass sich die Verantwortlichen augenscheinlich wirklich Mühe geben. Doch getreu dem Anime-Titel hat die Sache auch eine Schattenseite.
Auch gute Werbung ist Werbung
Es heißt oft, man solle das Werk vom Autor trennen. Ob das allgemein klug ist, darüber lässt sich streiten. Doch im Falle des neuen Anime ist das definitiv ein guter Ansatz. Was meine ich damit?
Wir Menschen sind emotionale Geschöpfe. Ein cleverer Spruch bei Instagram oder ein witziges Plakat auf der Straße können bereits ausreichen und schon mögen wir ein Unternehmen – vertrauen ihm. Gelegentlich zahlen wir sogar Geld, um eine Dauerwerbesendung im Kino in Augenschein nehmen zu können. Klingt absurd? „The Lego Movie“ hat seinerzeit stolze 468 Millionen US-Dollar (etwa 417 Millionen Euro) eingespielt. Und das Prinzip ist beim neuen Sparkassen-Anime nicht viel anders.
„Junge Menschen mit unserer Marke zu erreichen, wird über klassische Werbung fast unmöglich“, sagt Janine Schumann, Abteilungsleitung Campaigns & Brand Solutions im Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe. „Wir wollen mit Branded Entertainment vor allem unterhalten, Communitys unterstützen und glaubwürdig Teil eines kulturellen Gesprächs werden, um so unsere Marke in den Köpfen und Herzen bei den Menschen zu verankern, die wir sonst nur schwer erreichen können.“
Erreichen will das die Sparkasse mittels vieler „unterschwelliger Anspielungen“ und „Easter Eggs“, die sich auf den Finanzdienstleister beziehen. Ein Königreich in einer finanziellen Krise, ein rotes Sparschwein als Held, ein wackeliger Stuhl, der verstoßen wird, weil dessen Familie Stabilität sehr wichtig ist … Das Muster ist bereits jetzt klar erkennbar.
Werk und Unternehmen trennen
Wer „Der Schatten über Anlegion“ schaut, sollte daher, wie zuvor erwähnt, Werk und Unternehmen voneinander trennen. Denn zur Wahrheit gehört auch, dass viele Sparkassen teure Kontoführungsgebühren verlangen und oft überflüssige Geldanlage- und Versicherungsberatungen samt hohen Provisionen bieten. Laut Finanztip sind die Tagesgelder der Sparkassen-Finanzgruppe zudem nicht sonderlich empfehlenswert, zumal viele Tagesgeldkonten gar keine Zinsen bieten. Kurzum: Finanziell betrachtet gibt es durchaus bessere Alternativen als die Sparkasse.
Unterm Strich ist es völlig okay, den neuen Anime zu mögen. Dieser wird im Januar 2027 kostenlos auf dem YouTube-Kanal der Sparkassen veröffentlicht. Doch bei der Wahl des nächsten Girokontos, des nächsten Festgeldkontos oder des nächsten ETF‑Depots sollte man unbedingt Anbieter vergleichen, anstatt sich vom warmen Nostalgiegefühl einlullen zu lassen. Und das gilt selbstverständlich nicht nur in diesem konkreten Fall, sondern immer und überall. Ein Umstand, den wir nur allzu gerne vergessen. Und dann kann es teuer werden.