Was bisher vor allem aus Gratis-Produkten aus dem Supermarktregal bestand, soll künftig zu einem richtigen Vorteilsökosystem heranwachsen. Der Lebensmittelhändler möchte sein Bonusprogramm mit großen Marken und externen Partnern verknüpfen und damit weit über den klassischen Supermarktbesuch hinausgehen.
Von Gratis-Produkt zu großem Ökosystem
Seit dem Start der neuen Kaufland Card XTRA Mitte Februar 2026 können Kundinnen und Kunden gesammelte Treuepunkte gegen kostenlose Produkte in der Filiale oder gegen Rabatt-Coupons eintauschen. Für jeden ausgegebenen Euro erhältst du einen digitalen Treuepunkt, den du in der Kaufland-App für Prämien und Vorteile ausgeben kannst. Dieses Grundprinzip bleibt bestehen, wird aber künftig um deutlich attraktivere Prämien ergänzt.
Kaufland plant nämlich Kooperationen mit großen Marken und Dienstleistern. Konkret geht es um Partnerschaften mit McDonald’s und dem Streaming-Dienst Disney+. Ein Blick in die Kaufland-App verrät jetzt bereits, wo es ansonsten in Zukunft hingehen kann. Rabatt-Gutscheine für FlixBus oder FlixTrain, ein Gratis-To-go-Becher fürs Müsli oder 25 Prozent auf Reifenwechsel oder Radwechsel. Weiter unten, finden sich sogar Angebote für diverse Versicherungen. Das Angebot ist durchaus vielfältig.
Warum Kaufland jetzt aufrüstet
Der Grund für das Upgrade liegt auf der Hand: Der Wettbewerb unter den Kundenbindungsprogrammen der großen Handelsketten ist enorm gewachsen. Programme wie Lidl Plus oder Payback machen Kaufland Druck, und wer mit seinem Treueprogramm punkten will, muss mehr bieten als nur Rabatte auf Aufschnitt. Kaufland reagiert darauf mit einem klaren Signal: Die eigene App soll nicht länger nur ein digitaler Kassenbon-Speicher sein, sondern ein echtes Alltagswerkzeug, das sich auch außerhalb des Supermarkts nützlich macht.
Mit der Einbindung von Streaming-Diensten und Restaurantketten schafft Kaufland Anreize, die App spätestens jetzt zu nutzen, regelmäßig zu öffnen und den QR-Code an der Kasse zu scannen. Auch wenn man gerade keine Gratis-Prämie oder Rabatt im Supermarkt einlösen kann. Dabei bleiben Bürger, die die App bislang noch nicht nutzen, außen vor. Es bleibt dennoch spannend, zu sehen, welche Vorteile Kaufland seinen Kunden in Zukunft noch zur Verfügung stellen wird.
